Åtta kontor, på autopilot.

I slutet av juni 2026 flyttade åtta kontor i en svensk mäklarkedja sina lokala Facebook- och Instagramkanaler till Ayras automatiserade publicering. En månad senare hade kontorens samlade organiska räckvidd mer än fördubblats, helt utan annonsering.

Utgångsläget

Kedjan består av lokala franchisekontor med egna Facebook-sidor och Instagramkonton. Som i de flesta mäklarkedjor var närvaron ojämn: i juli 2025 bars kedjans organiska räckvidd i praktiken av tre konton. Flera kontor publicerade nästan enbart centralt kampanjmaterial utan lokal koppling, andra publicerade inte alls under semesterperioden.

Mäklarnas vardag går till intag, visningar och affärer. Sociala medier fick de timmar som blev över, och det blev sällan några.

Upplägget

Åtta kontor anslöts till Ayras automatiserade publicering, Suggested content, mellan den 22 och 29 juni 2026.

1. Objekten hämtas automatiskt från kontorens mäklarsystem.
2. Ayra skapar veckans inlägg: objektinlägg (till salu, snart här, såld med slutpris) och samlingsinlägg med veckans och helgens visningar. Allt i kedjans bildmallar och tonalitet, med optimala publiceringstider per kanal.
3. Kontoret tar bort det det inte vill ha. Det är det enda steget som är kontorets.
4. Resten publiceras i kontorets egna kanaler på Facebook och Instagram.

Kedjan satte mallar, tonalitet och veckostruktur en gång, centralt. Därefter rullade det för alla åtta kontor, 4 till 6 inlägg per kontor och vecka, genom hela juli.

Resultat, juli 2026 jämfört med juli 2025

Samtliga siffror är organiska: räckvidd byggd av kontorens egna publiceringar, utan annonsbudget.

Källa: kedjans egen Meta-statistik (Facebook Sidor och Instagram), 1 till 31 juli respektive år.

De åtta anslutna kontoren

• Organisk räckvidd: 35 039 till 71 568 (+104 %)
• Andel av kedjans organiska räckvidd: 93 %

Hela kedjan

• Organisk räckvidd: 49 126 till 77 708 (+58 %)
• Organisk räckvidd, Facebook: 15 561 till 43 707 (+181 %)
• Organiska visningar, Facebook: 22 356 till 68 651 (+207 %)
• Räckvidd, Instagram: 33 565 till 34 001 (stabilt)
• Publicerade inlägg: 262 till 271 (+3 %)

Kedjan publicerade alltså ungefär lika många inlägg som året innan. Skillnaden är att räckvidden per inlägg ökade kraftigt.

Tre kontor

Kontoret med störst resa.

Från 1 537 till 30 078 i organisk räckvidd, nästan tjugofaldigt. Kontoret hade publicerat sparsamt året innan. Samlingsinläggen med veckans och helgens visningar genererade 2 919 klick under juli, klart flest i kedjan. Helt utan annonsering.

Kedjans största kontor.

Redan kedjans starkaste konto, ändå +28 % (18 807 till 24 012), trots något färre inlägg. Flest sparade inlägg på Instagram i kedjan.

Kontoret som byggde från nästan noll.

Från 224 till 3 327 i organisk räckvidd (+1 385 %). Kontoret publicerade inga inlägg på Instagram under juli 2025. Ett år senare bär Instagram huvuddelen av räckvidden.

Övriga anslutna kontor ökade med mellan 84 och 276 procent.

Basen breddades

Det viktigaste resultatet syns inte i ett enskilt tal. I juli 2025 bars kedjans organiska räckvidd av tre konton. I juli 2026 hade tio kontor över 500 i organisk räckvidd och fyra kontor över 3 000. Kedjan är inte längre beroende av några få kontor som drar.

Vad som drev resultatet

Format.

Samlingsinlägg med visningar och såld-inlägg med slutpris presterade starkast. På Instagram fungerade karuseller bäst.

Lokal förankring.

Inlägg om kontorets egna objekt och affärer slog centralt kampanjmaterial. 2025 var flera kontors flöden nästan enbart centralt innehåll. 2026 handlade varje inlägg om det egna kontorets objekt.

Konsekvens.

4 till 6 inlägg per kontor och vecka, genom hela semesterperioden. Algoritmerna belönar den som finns där hela tiden.

Vad kontoren gjorde

Inget, i de flesta fall. Nio av tio användare loggade inte in under månaden. Ungefär en av tio gick in för att ta bort ett inlägg eller byta objekt, till exempel för att ge en viss mäklare mer exponering.